UAS KAPITA SELEKTA ADVERTISING

PROPOSAL LOKALITAS WISATA

“KAMPOENG DOELAN”

1.      TEMPAT

Desa yang akan kami jadikan sebagai lokalitas wisata yaitu Desa Gadingsari, Kecamatan Sanden, Kabupaten Bantul. Desa Gadingsari sendiri adalah tempat kami tinggal dari kecil hingga sekarang ini. Kami memilih tempat tinggal kami karena kami akan lebih mengenal mengenai seluk beluk desa kami untuk dijadikan sebagai lokalitas wisata. Di Desa Gadingsari sendiri termasuk wilayah yag asri, dimana banyak sawah, sungai, kolam ikan, banyak pepohonan, dsb. Sehingga kami tertarik untuk menjadikannya menjadi desa wisata.

Brand yang kami biuat ini nantinya mengajak para pengunjung atau wisatawan untuk merasakan suasana asri di Desa Gadingsari. Nantinya para pengunjung atau wisatawan diajak untuk bercocok tanam, menangkap ikan di sungai/di kolam (dengan jarring/pancing), merasakan permainan tradisional jadul, dan para wisatwan juga diajak untuk mengolah hasil perkebunan yang mereka petik langsung. Untuk pengolahannya ini, nantinya team Kampoeng Doelan akan bekerjasama dengan ibu-ibu pkk dan pengolahannya akan dilakukan di dapur umum. Yang mana nantinya hasil olahan makanannya tersebut akan dinikmati para pengunjung.

Gambar di atas merupakan potret keindahan alam di Desa Gadingsari. Nantinya sawah-sawah tersebut akan dibuat kebun pertanian tidak hanya padi saja dan gazebo untuk menikmati sawah-sawah. Selain itu di Desa Gadingsari memiliki jalan menuju tempat wisata seperti Pantai Goa Cemara, Pantai Baru, Taman Bunga Matahari, Pantai Pandan Sari. Dengan adanya akses jalan tersebut menjadikan Kampeng Doelan akan lebih di kenal karena tempatnya yang strategis untuk wisatawan.

2.      NAME OF BRAND

Logo Kampoeng Doelan

Brand yang akan kami bangun ini bernama “KAMPOENG DOELAN” . Kami memberi nama brand kami “Kampoeng Doelan” karena Brand kami ini berada di kampung atau di desa. Dan di kampung atau desa ini para wisatawan di ajak untuk bermain atau dolan. Para wisatawan akan diajak untuk menikmati keindahan di kampung yang asri untuk menghilangkan penat para wisatawan. Sementara itu pengejaan tulisan pada brand kami tersebut kami buat menjadi pengejaan jaman dahulu.

Selain liburan, Di Kampoeng Doelan juga mengajak pengunjung bermain dan belajar. Tujuan dari Kampoeng Doelan ini adalah untuk membangun kedekatan bersama keluarga, saudara, sahabat yang jauh dari hiruk piuk suasana perkotaan. Brand kami ini mengajak para pengunjung/wisatawan untuk berpetualang, merasakan kehangatan dan keceriaan bersama keluarga dan orang-orang yang mereka kamingi

3.      PRODUCT DESCRIPTION (SWOT)

a.       Strenght

·         Menyediakan tempat yang asri, sejuk dan rindang yang pas untuk menghilangkan stress.

·         Membangun kebersamaan pengunjung.

·         Menikmati suasana di desa yang jauh dari keramaian dan kepadatan kota.

b.      Weakness

·         Letak tempat yang jauh dari perkotaan.

c.       Opportunity

·         Untuk meningkatkan pendapatan penduduk desa Gadingsari.

·         Sebagai penghilang stress atau penat para pengunjung dan membangun kebersamaan dengan suasana desa.

·         Menyediakan spot foto yang instagramable untuk para pengunjung.

d.      Threats

·         Terdapat kompetitor dalam bidang yang sama dan sudah lebih dulu berdiri.

4.      COMMUNICATION TASK

Komunikasi yang kami gunakan dalam mengiklankan Desa Wisata Kampoeng Doelan yaitu dengan IMC (Integrated Marketing Communication)  karena brand ini masih baru sehingga harus direncanakan dengan matang-matang supaya brand ini dapat tertanam dibenak masyarakat. Dimana model pemasaran yang digunakan adalah AIDA (Awarness, Interest, Desire, Action}. Pertama kita mengambil perhatian (Awarness) konsumen dengan iklan terus menerus di media sosial maupun secara offline. Nantinya juga ada testimoni-testimoni dari pengunjung. Lalu dari iklan-iklan tersebut nantinya aka nada ketertarikan (Interest) untuk mengunjungi Desa Wisata Kampoeng Doelan. Setelah itu muncul keinginan (Desire) masyarakat untuk mengunjungi Kampoeng Doelan karena keindahan alamnya dan berbagai hal yang dapat dinikmati di kampoeng Doelan. Dan nantinya akan ada tindakan (Action) dari masyarkat untuk mengunjungi Kampoeng Doelan.

Dimana strategy IMC ini untuk membentuk identitas brand supaya menjadi brand yang kuat di benak konsumen. Selain itu strategy IMC ini dapat menciptakan hubungan antara perusahaan dengan masyarakat.

5.      ADVERTISING OBJECTIVE (TUJUANNYA)

Tujuan dari brand kami ini adalah mengajak para wisatawan untuk merasakan suasana asri di Desa Gadingsari atau Kampoeng Doelan ini. Nantinya para wisatawan diajak untuk bercocok tanam, menangkap ikan di sungai/di kolam (dengan jarring/pancing), merasakan permainan tradisional jadul, dan para wisatwan juga diajak untuk mengolah hasil perkebunan yang mereka petik langsung. Untuk pengolahannya ini, nantinya team Kampoeng Doelan akan bekerjasama dengan ibu-ibu pkk dan pengolahannya akan dilakukan di dapur umum. Yang mana nantinya hasil olahan makanannya tersebut akan dinikmati para pengunjung.

Untuk menambah kebersamaan para wisatawan atau pengunjung diajak bermain permainan tradisional jaman dahulu dan untuk bernostalgia. Selain itu Kampoeng Doelan juga menyediakan beberapa spot foto yang menarik. Jika para wisatawan atau pengunjung capek atau lelah, para pengunjung juga bisa bersantai di gazebo yang letaknya dekat dengan sawah. Selain itu pengunjung dapat memesan makanan dan minuman untuk mengisi perut mereka. Tujuan dari Wisata Kampoeng Doelan ini adalah sebagai refreshing, belajar, bermain, dan liburan. Dimana nantinya pengunjung akan merasakan hidup di desa yang jauh dari kepadatan penduduk dan nantinya bisa menyatu dengan alam. Tujuan lainnya yaitu membangun kebersamaan wisatawan. 

6.      TARGET AUDIENCE AND INSIGHT CONSUMER

SIAPA MEREKA	Keluarga, anak remaja khususnya orang-orang yang di daerah perkotaan.
JENIS KELAMIN	Laki-laki dan perempuan
USIA	21-50
STATUS EKONOMI	Menengah ke atas
KARAKTER	Refreshingm(liburan), rasa ingin tahu tinggi (curiosity)
KETERTARIKAN	Mencari liburan sambil bernostalgia saat jaman dahulu yang jauh dari perkotaan dan membangun kedekatan bersama keluarga, sahabat, teman, maupun saudara. Dimana tempatnya yang asri, sejk dan rindang.
KETAKUTAN	Tempat yang jauh dari perkotaan, sehingga perjalanannya akan memakan banyak waktu.
MEDIA AKSES	Youtube, Facebook, Twitter, Instagram

7.      POSITIONING & DIFFERENCE

Account	@kampoengdoelan
Positioning	Wisata Kampung Bukan Kampungan
Social Media Persona
Tone & Manner	Keindahan alam, kebersamaan, keceriaan, desa, tradisional
Language	Menggunakan bahasa yang interaktif di sosial media dan pada caption menggunakan bahasa indonesia dan bahasa ingris.
Topic of Interest	Kebersamaan keluarga dengan wisata alam. Menambah pengalaman baru

8.      COMPETITOR

·      Desa Wisata Tembi

Desa Wisata tembi ini merupakan kompetitor dari Kampoeng Doelan. Desa Wisata Tembi beralamat di Jalan Parangtritis km 8,5, Tembi, Timbulharjo, Sewon, Mriyan, Timbulharjo, Kec. Sewon, Bantul, Daerah Istimewa Yogyakarta. Lokasi desa ini berjarak 9 km dari pusat kota Jogja. Jarak itu bisa ditempuh dalam waktu sekitar 30 menit perjalanan dengan kendaraan. Fasilitas yang diberikan juga hampir sama dengan yang diberikan Kampoeng Doelan. Yang membedakannya adalah permainan tradisional dan spot foto yang disediakan oleh Desa Wisata Kampoeng Doelan. Selain itu Desa Wisata Tembi sudah berdiri sejak lama sekitar tahun 1997.

9.      KEY BENEFIT (BIG IDEA)

LIBURAN ASYIK DI KAMPUNG

#WisataKampungBukanKampungan #KampoengDoelan #DolanBarengBareng

10.  TONE AND MANNER COMMUNICATION

   Keindahan alam, kebersamaan, keceriaan, desa, tradisional

11.  MANDATORY

Logo Kampoeng Doelan, Logo Pemkab Bantul, Logo Wonderful Indonesia dan hastag Kampoeng Doelan supaya menjadi viral di media sosial

12.  MEDIA OF DISTRIBUTION

               Media yang digunakan adalah iklan di sosial media, PrintAd, membuat merchandise, banner. Dimana kami akan melakukan iklan secara online maupun offline. Hal ini dikarenakan supaya dapat menjangkau masyarkat luas. Kita tahu saat ini masyarakat tidak lepas dari yang namanya internet. Dalam beriklan secara online ini, kami juga akan mengadakan give away kepada masyarakat supaya ikatan antara perusahaan dan masyarakat menjadi erat. Selain itu kami juga beriklan secara offline yaitu dengan memasang banner, PrntAd di jalan-jalan besar di kota. Karna Desa Wisata Kampeng Doelan ini targetnya yaitu masyarakat kota yang ingin berlibur sambil belajar dan meniklmati suasan desa yang jauh dari keramian.